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2019-09-22 11:47 来源:宜宾新闻网

  

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来源:太平洋 2019-09-22 10:01中投投资咨询网 A-A+
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  报告摘要

  全网分析:松鼠上市后影响依旧在,线上销售高增延续,行业集中度有所回落。1)销售额:2019 年 8 月单月全网休闲零食成交金额 59.21 亿元,同比增长 34.83%,其中销量 2.009 亿,同比增长 21.31%,平均销售单价 28.38 元,同比增长 11.15%。2)市占率:2019 年 8 月 CR3 为 24.45%,同比提升 3.82pct,CR5 为 28.15%,同比提升 3.60pct,CR10 为 30.76%,同比提升 2.61pct。

  龙头比较之增速:龙头挑起促销战,增速远高于行业。1)三只松鼠:8 月销售额 7.33 亿元,同比增长 66.46%,其中销量 0.20亿,同比增长 24.03%,平均单价 36.52 元,同比增长 34.21%;2)百草味:8 月销售额 4.01 亿元,同比增长 71.03%,其中销量 0.13亿,同比增长 37.86%,平均单价 31.58 元,同比增长 24.06%;3)良品铺子:8 月销售额 3.14 亿元,同比增长 35.69%,其中销量 0.11亿,同比增长 3.99%,平均单价 29.84 元,同比增长 30.48%。龙头比较之市占率:龙头市占率大幅提升。8 月前三市占率24.45%,同比提升 3.82pct,其中三只松鼠市占率 12.38%,同比提升 2.35pct,百草味 6.77%,同比提升 1.43pct,良品铺子 5.30%,同比提升 0.03pct。

  龙头比较之折扣力度:松鼠上市后效应仍在,百草味折扣力度相较略高。三只松鼠 7 月上市后,公司线上折扣力度超前,推出满减 200、100 等活动,8 月满减 200 活动依旧延续,低消费额活动恢复正常,竞争对手百草味依旧采取跟随战略,但同时推出月饼品类券,而良品铺子门店折扣力度较小,因此公司收入增速回落明显。

  品类分析:糕点、饼干销售远超坚果。8 月糕点、饼干、坚果依旧为销售额前三的品类,糕点/点心、饼干/膨化、山核桃/坚果/炒货,销售额分别为 18.57 亿元/10.17 亿元/8.99 亿元,糕点饼干销售额远超坚果销售。

  行业评级及投资策略:休闲零食电商步入中速增长时期,三强格局稳定。龙头线上增速亮眼,线下布局积极推进。未来行业中短期来看是线上龙头的份额争夺,中长期来看是龙头竞争优势的比拼。短期来看,休闲零食电商行业空间依旧存潜力,随着品类调整等动作,预期净利率可有提升,我们给予行业推荐评级。

  重点推荐个股:三只松鼠(300873.SZ)、好想你(002582.SZ)。

  1)三只松鼠:线上渗透仍有空间,线下齐步推进直营和加盟,未来 3 年公司以市占率为首要目标,我们预计收入端仍能保持 20%+的增速,预期未来毛利率稳定净利率缓慢提升。2)好想你:2019年百草味无业绩对赌,线上以市占率为主要目标,未来线上有望实现稳定增长,线下加强开拓,本部冻干产品有望放量,好百融合加速推进,我们预计 2019 年公司整体收入可期。

关键词:休闲零食 松鼠
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